Prospektwerbung: Was kann die Broschüre noch?

Um dir einen Überblick über das Thema Prospektwerbung zu bieten, wollen wir dir vorab verraten, welche Fragen wir in diesem Artikel beantworten:

• Wofür eignet sich Prospektwerbung?
• Was sind die Vorteile von Prospektwerbung?
• Was ist besser: Print-Medien oder Online-Medien?
• Wie verteile ich Prospektwerbung?
• Wie gestalte ich Prospektwerbung?

Prospektwerbung als Kundenkommunikation

Prospekte, so wie die meisten von uns sie kennen, sind Werbepublikationen in gedruckter Form, die oftmals zwischen der Post im Briefkasten landen. Oder aber sie werden bei Einkäufen sowie Besuchen kostenlos zugesteckt. Prospekte beinhalten meistens einen Produktkatalog, aktuelle Angebote oder auch reine Informationen zu Waren oder Dienstleistungen von Unternehmen. Dabei kann in zwei unterschiedliche Arten von Werbeprospekten unterschieden werden: in Produkt– und Image-Prospekte. Während im ersteren ganze Produktgruppen gezeigt und vorgestellt werden, wird im letzteren vielmehr ein Unternehmen, die Philosophie oder eine Institution dargestellt. Die Ziele bleiben jedoch gleich: Interessierte zu Kunden zu machen, Produkte zu verkaufen, den Markenaufbau zu stärken. Doch wer schaut wirklich noch in kostenlose Werbeprospekte rein?

Die Vorteile von Prospektwerbung

Ein Grund für die Attraktivität der Prospektverteilung als Werbeform sind die vielen Vorteile. Die Werbung kann einfach und termingenau geplant sowie regional präzise eingegrenzt werden und sogar nach aktuellen Zielgruppendaten auf bestimmte Zielgruppen hin zugeschnitten werden. Daneben hat Prospektwerbung ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis, was sie auch für Unternehmen interessant macht, die nur ein geringes Budget für Werbung zur Verfügung haben.

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Ein weiteres Argument, welches für Prospektwerbung spricht, ist die lange Lebensdauer der Prospekte. Diese landen nicht sofort im Altpapier, sondern werden direkt für den Einkaufszettel verwendet und meist auch über mehrere Tage aufgehoben. Sie ist auch deswegen nachhaltiger, weil Interessierte sich mit ihr aktiv beschäftigen und sie nicht mal eben nebenbei in die Hand nehmen. So bekommt Prospektwerbung eine höhere Aufmerksamkeit.

Dazu ist sie für jeden zugänglich und keiner benötigt technische Hilfsmittel, um die Angebote lesen zu können. Diese Werbeform ist außerdem auch für erklärungsbedürftige Produkte geeignet, da sie entsprechend erläutert werden.

Print-Medien vs. Online-Medien

Auch wenn viele die Prospekte sofort in den Mülleimer schmeißen – diverse Studien haben belegt, dass Menschen Print-Medien und insbesondere Print-Werbung als nicht so störend empfinden wie Online-Werbung. Wenn im Internet auf Webseiten immer wieder Pop-up-Werbung, Werbebanner und unterschiedliche Werbeanzeigen nicht nur neben den Texten, sondern auch oftmals über dem eigentlichen Content aufploppen, werden durch die Aufdringlichkeit dieser Werbung negative Assoziationen erzeugt. Man ist schon genervt, bevor man den Inhalt der Werbung gesehen hat – eine schlechte Voraussetzung für den Werbetreibenden. Dahingegen wird Prospektwerbung als weniger aufdringlich empfunden und je nach Aufmachung auch als optisch ansprechend bewertet.

Zudem ist der Blick in den Briefkasten auf die Prospekte ein vertrauter Anblick, da für viele Menschen die Printwerbung zum alltäglichen Leben einfach dazugehört. Man kennt es nicht anders, und stört sich auch nicht daran. Oftmals werden die Prospekte auch an Familienmitglieder weitergereicht und eine gemeinsame Schnäppchenjagd in den lokalen Geschäften geplant. Anders als bei Online-Werbung, entsteht hier kein Gefühl der Durchschaubarkeit. Obwohl das Schalten von Werbung im Internet durch das Nutzerverhalten noch gezielter und passgenauer ist, ist den meisten Menschen ganz wohl dabei, bei Print-Werbung nicht „transparent“ zu sein.

Prospektwerbung online

Mittlerweile gibt es allerdings einen guten Mittelweg, um das Prospekt des Vertrauens zu bekommen und gleichzeitig weniger Papier zu benötigen. Viele Läden bieten ihr Prospekt mittlerweile als Online-Datei an. So kann du dir das Prospekt direkt online anschauen und schließen, wenn du fertig bist. So entsteht kein Abfall durch das Papier oder eine sonstige Umweltbelastung. Manche Unternehmen senden dir das Prospekt per E-Mail oder über die sozialen Medien zu. Da gibt es mittlerweile viele verschiedene Möglichkeiten.

Möglichkeiten der Prospektverteilung

Wer denkt Prospektverteilung ist einseitig, liegt falsch. Auch hier kann man sich zwischen verschiedenen Arten entscheiden. Eine Möglichkeit ist, die Prospekte per Direktverteilung an den Endverbraucher zu bringen. Dies ist in der Regel am Wochenende möglich. Hier werden meist mehrere Prospekte auf einmal verteilt und in die Briefkästen geworfen.

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Eine weitere Option ist, Prospekte als Beilage in einem Anzeigenblatt zu verteilen. Dies geht in den meisten Gebieten neben dem Wochenende auch in der Wochenmitte. Vorteil der Beilage im Anzeigenblatt ist, dass man auch Werbeverweigerer erreicht, die keine klassische Prospektwerbung wünschen. Vorteil der Direktverteilung ist der günstigere Preis im Gegensatz zur Beilage. Welche Form die passende ist, ist immer individuell zu betrachten.

Erfolg durch die richtige Gestaltung

Damit Prospekte auch den gewünschten Effekt haben, sollte der Werbetreibende bei den Gestaltungselementen einige Punkte beachten. Ein Eye-Catcher macht ein Prospekt auffallender und erhöht damit die Wirksamkeit. Ein ausgefalleneres Format ist zudem vorteilhaft, um zwischen den anderen Prospekten herauszustechen. Daneben sollte man darauf achten, dass die Prospekte übersichtlich und strukturiert aufgebaut sind. Zu viele Informationen und Text wirken eher abschreckend, Bilder hingegen erleichtern den Zugang zu einem Prospekt.

Mit einem Responseelement im Prospekt, wie zum Beispiel einem Coupon, kann man den Kunde auch gleich zu einer Handlung animieren. Zusätzlich kann das werbende Unternehmen mit einem Responseelement die Werbewirksamkeit der Kampagne messen.

Grundsätzlich sollte man sich bei der Gestaltung an das Corporate Design des eigenen Unternehmens halten, um einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Auch für die Markenbindung und das Image ist ein einheitliches Corporate Design bedeutend. Ansonsten ist eine freie Gestaltung je nach Thema und Zielgruppe möglich.

Fazit: Prospektwerbung hat nach wie vor Zukunft

Prospekte werden auch in den nächsten Jahren weiterhin als Werbemittel gefragt sein. Egal ob kleine Unternehmen oder große Handelsketten, den Verbraucher erreicht man mit Prospektverteilung gezielt und unkompliziert. Und dank innovativer Ideen vieler Verteilunternehmen bleibt diese Werbeform nie auf einem Stand stehen, sondern entwickelt sich stetig weiter und passt sich individuell an die Marktbedingungen an. Auch wenn Werbung im Internet mit einem Klick mehr Menschen erreicht, lohnt es sich für gewisse Unternehmen auf Print-Werbung zu setzen, um besonders lokal viele potenzielle Kunden anzusprechen.

Häufige Fragen (FAQ) zu Prospektwerbung